Herausforderung
Die Verbundenen Unternehmen der Altenhilfe des Paritätischen in Bayern (PariPflege) haben zehn Standorte in Bayern. Die über 1.000 Mitarbeitenden liefern einen entscheidenden Beitrag für das Gelingen der Pflegewende. Um der demographischen Entwicklung Rechnung zu tragen, plant PariPflege den Ausbau ihrer Kapazitäten. Um diese Wachstumsstrategie zu unterstützen, werden neue Mitarbeitende benötitgt. Gerade in dieser Branche sind diese jedoch besonders hart umkämpft. Aufgabe war es deshalb, ein Employer Brand Konzept zu entwickeln, das Aufmerksamkeit erzeugt und einen positiv-mutigen Blick auf die Marke sowie Branche erlaubt. Des Weiteren sollten interner Strukturen sowie Know-how zur selbstständigen Durchführung von Employer Branding Kampagnen aufgebaut werden.
Das sagen unsere Kunden
Dieter Pflaum
Geschäftsführer der Paritätischen Altenhilfe in Bayern
Die Zusammenarbeit mit Dr. Pablo Neder war von Anfang an sehr partnerschaftlich, professionell und gleichzeitig angenehm unkompliziert. Besonders überzeugt hat uns die Kombination aus strategischer Expertise, kreativen Ideen und einem sehr guten Verständnis für unsere gemeinnützige Organisation und die besonderen Herausforderungen der Pflegebranche. Wir können Dr. Pablo Neder und The Ringsight daher uneingeschränkt weiterempfehlen.
Ergebnisse
- Festlegung der Employer Brand Positionierung inkl. Kernbotschaften und Zielgruppen (Personas) im Rahmen eines co-kreativen und empirisch fundierten Prozesses mit allen Führungskräften (Workshops) sowie Mitarbeitenden (Interviews und Fokusgruppen)
- Sammlung von branchen- und unternehmensspezifischen Insights für das Employer Branding
- Aufbau des Social Recruiting Funnels
- Aktivierung der Employer Brand Strategie über Sparrings mit den verantwortlichen Mitarbeitenden (Project Board) sowie Agentursteuerung
- Aufbau einer Kampagnen-Blaupause zur Skalierung über die zehn Standorte hinweg. Die Kundenvorgaben zur Gewinnung neuer Mitarbeitenden konnten am ersten der Standorte (= Test der Kampagnen-Blaupause) schon nach kurzer Zeit erreicht werden.